大块煎鸡胸、冻干拌鱼油、胡萝卜蓝莓干、慕斯蛋糕、人参果、风干鸭脖、冰羊奶……抖音上一只名叫马克的拉布拉多犬的日常一餐，让网友看得“都想抢狗的饭了”。

这是宠物消费升级下的一个缩影。实际上，越来越多的孤独年轻人已经视猫猫狗狗们为家庭一员，并讲求“拟人化”的精致喂养。这又催生了一个火热的宠物食品市场。

据艾媒咨询数据，2020年中国宠物食品行业规模约1382亿元，预计相关行业规模2021年将达1554亿元。

《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，宠物主在挑选主粮时的考量因素愈发全面，营养成分和食材成为他们最看重的因素。其中，蛋白质是猫狗宠物主最关注的营养成分，线上高蛋白主粮的消费增速远高于整体主粮。

主粮以外，奉行“拟人化”喂养的宠物主们，也愿意尝试更加多样化的零食，为宠物生活增添乐趣。2020年，宠物零食在宠物食品整体消费中占比超3成，市场规模超过400亿元，成为增速最快的品类。

相比过去，现代人的养宠观念已经发生改变，成为推动宠物食品消费升级的主因。如今的猫猫狗狗们不再被赋予“看家护院”的任务，更多是为主人提供一种情绪价值，日常只需要“可可爱爱”和“享受被宠”。

对超过9成的宠物主来说，宠物是家人、朋友甚至伴侣。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，已婚人士将宠物视为孩子的比例从2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。

中国居民人均可支配收入近年的持续增长，为“它经济”提供了蓬勃发展的空间。2020年，中国居民人均可支配收入为32189元，2011年至2020年的十年里，扣除价格因素后，累计实际增长100.8%。

面对和家人、朋友同样重要的宠物，新一代“铲屎官”花起钱来自然也毫不手软。体现在宠物食品上，就是不仅要让宠物吃饱，还要吃出健康、吃出漂亮、吃出快乐，这些需求不断推动着宠物食品的消费升级。

宠物食品新一轮消费升级背后，是越来越多需要被填补的人类情感需求。在新一代年轻“铲屎官”的推动下，“它经济”的热潮或许还将持续。霞光社